当代醴陵釉下五彩瓷的文化定位与品牌拓展
红官窑
2011-3-1 19:24:47
一、醴陵陶瓷的历史简述
湖南醴陵是我国五大陶瓷出口地之一 , 也是重要的陶瓷产业基地之一。醴陵窑是在隋唐五代时期长沙窑的基础上发展起来的，以首创釉下五彩瓷而闻名世界 , 其釉色晶莹淡雅 , 别具特色。开创了陶瓷装饰新的一页。1905 年湖南凤凰人熊希龄先生 ( 时任民国总理 ) 在醴陵创办湖南官立瓷业学堂和湖南瓷业制造总公司 , 聘请日本技师和景德镇师傅 , 引进当时最先进的陶瓷生产工艺和设备 , 开启了醴陵由粗瓷生产到细瓷开发的新纪元。1915 年在太平洋西岸的旧金山举行的 “巴拿马太平洋万国博览会”上 , 醴陵釉下五彩瓷扁豆双禽瓶 ( 现珍藏于湖南省陶瓷研究所陈列馆) 一举夺得此次赛会的金奖 , 被誉为“东方陶瓷艺术的高峰” 自此 , 醴陵陶瓷名扬华夏 , 风靡全球，尤其是釉下五彩瓷成为中国陶瓷的特色、世界陶瓷的一朵奇葩。
新中国成立后 , 醴陵瓷业逐步得到恢复和发展。 随着新材料、新工艺、新品种的不断出现 , 醴陵瓷业实现了由手工生产到机械加工、柴窑到煤气窑的历史性转变。从1958 年起开始生产专用瓷 , 多次为人民大会堂、天安门城楼、中南海和钓鱼台国宾馆生产用瓷。醴陵釉下五彩瓷还被作为国家礼品瓷赠送给克林顿、撒切尔夫人等外国政要。 醴陵也因此被誉为“红色官窑”。
21 世纪初期 , 湖南的现代陶艺异军突起 , 并以得天独厚的陶瓷材质和人杰地灵的艺术氛围而厚积薄发。现代陶艺的创作观念也逐步介入陶瓷产区，从造型设计、装饰工艺、烧成方法、文化观念等方面促使产业陶瓷在新世纪焕发出新的生命力，在能源利用、品牌开发、绿色环保等方面都进行了新的思考。
二、醴陵陶瓷的品牌文化
釉下五彩瓷是醴陵陶瓷的特色 , “白如玉，明如镜，薄如纸，声如罄”是醴陵瓷在清代赢得的良好评价。传统釉下五彩 是瓷器釉下彩的一种 , 指在釉下以多种色料彩绘 , 色彩丰富 , 具有特殊的艺术效果 , 在清末由湖南醴陵窑所创，后失传。现认为有三种装饰方法 , 第一种是在泥坯上彩绘后低温素烧 ,然后上透明釉 , 再入窑高温烧成 ; 第二种是在素坯上彩绘后用低温培烧 , 然后罩透明釉高温烧成 , 称双勾分水填色和“三烧制”法 ; 第三种是在釉面上彩绘后喷一层薄釉 , 入窑后高温烧成 , 其成品瓷质细腻、釉色晶莹淡雅。 但是 , 这些因素一方面大大充实和发展了陶瓷艺术，另一方面也导致陶瓷产品长期停留于经验设计阶段。 随着时代的发展 , 传统陶瓷作为一种独特的文化载体而逐渐从物质和精神的双重属性中分离出来，形成了产业陶瓷 ( 即符合现代化条件生产加工的产品 ) 和现代陶艺 ( 借用陶瓷材料为主创作纯审美的艺术品 ) 。现代陶艺在当代的迅速发展无疑对目前产业陶瓷的发展提出了新的问题和挑战 , 这已经成为不争的事实。 创新是发展的原动力 , 釉下五彩在新世纪如何创新 , 产品的市场定位和消费层次的合理化配置 , 正是百年后的今天 , 醴陵陶瓷产业能否继续走向世界所面临的新问题。
观念的更新是任何新艺术、新风格产生的前提。 醴陵陶瓷只有从昔日的辉煌背景下走出来 , 以当地的本土文化作为基本点 , 从传统陶瓷中脱颖而出 , 将现代陶艺的思维与釉下五彩的技术进行创新结合，明确市场定位及产品的不同档次和消费群体 , 将科学与艺术相结合 , 产业与高校、科研院所相结合才是当代陶瓷发展的必由之路。只有立足于本土文化并从中找到自己的文化传统和世界的文化趋势之间的连接点，才能为醴陵的陶瓷创新发展走出一条特色之路。
自 18 世纪起欧洲人通过非凡的努力 , 无论是在陶瓷材料的开发、陶瓷生产方式的变革方面 , 还是在陶瓷设计方法的更新等方面 , 都确实拥有了对陶瓷在某种意义上的“再发明” 。韩国和日本的陶瓷艺术来源于中国 , 近现代却得到了空前的发展 , 其原因在于观念的更新和技术的创新 , 许多艺术大师的广泛参与使得产业陶瓷的设计更符合现代人的审美观念和心理需求。 我国古代的五大名窑和耀州窑、磁州窑等 民间民窑能够在很长一段时期里同时并存 , 正是因为能够形成各自的风格和特色 , 同中求异。 当代陶瓷产业的气象不够强盛 , 其主要根源正是缺乏文化的营养 , 脱离本土文化的土壤而盲目对传统造型进行无限的复制或者沉睡在名窑的旧日光辉下不愿醒来。世界文化的相互影响和不同地域的文化差异性使现代陶瓷业面临新的机遇与挑战 , 只有变通才能在国际竞争中得以生存发展。 当今时代 , 在众多企业中树立自己的文化品牌显得尤为重要 , 它是参与国际竞争的前提。 通过实施品牌战略 , 发挥品牌效应 , 来促进陶瓷产业的发展是目前陶瓷产业发展的必由之路。
在国外现代陶艺思潮的冲击与影响下 , 醴陵陶瓷产业也在不知不觉中受到现代陶艺观念的冲击 , 并在设计观念和创新思维等方面产生了新的变化。在 20 世纪中叶 , 湖南醴陵的釉下五彩瓷曾作为党和国家领导人用瓷而被誉为“红色官窑” , 闪耀着历史的辉煌。但进入21 世纪 , 产区长期形成的经验性设计观念成为明显的制约性因素。 从国内其他省市来看 , 一些省外较为先进的企业运用了现代陶艺创作理念与创新思维方式 , 如通过改变材料配方使产品光洁度提高 , 在造型与装饰设计上大胆创新 , 使产品更具有现代性 , 因此使釉下五彩瓷重焕了青春 , 深受国内外消费者的喜爱。可见 , 个性化的品牌特征尤为重要。 以文化作为陶瓷产业经济增长点 , 以釉下五彩瓷与现代陶艺结合作为创新点 , 以人为本作为产品设计和市场拓展的突破点 , 以打造文化品牌和文化经济作为产业陶瓷的实现目标 , 以品牌创新来带动产区的经济发展 , 并把它作为产业陶瓷发展的先导 , 无疑是解决产区面临的陶瓷产品设计老化和消费市场单一等问题的良方。
用现代陶艺的观念和思维方式去改变产业陶瓷对产品造型、装饰以及材质的合理要求 , 是促进产业陶瓷发展的有效途径。首先 , 把世界现代陶艺观念引入陶瓷产区 , 用现代陶艺的创新思维方式改变产业陶瓷产品设计的思维定势 , 以提升醴陵陶瓷产品的文化品位 , 增加产品的高附加值。 传统的产业陶瓷是按照国内外市场的需要 , 在品种、规格、工艺技术 要求和产品质量标准要求的基础上进行设计 , 这种单一的设计思维方式显然不能适应新时期多元方向发展的需要。突出反映在陶瓷产品造型式样单调、装饰式样陈旧、材质的运用以及对资源的开发利用还处于十分盲目的状态上 , 因而无法摆脱来样加工、订货制作的被动局面。其次 , 将现代陶艺与陈设艺术陶瓷进行研究探索 , 并把它作为解决产业陶瓷所面临的设计老化和市场单一问题的突破口 , 形成陶瓷产品设计的先导。 随着知识经济时代的到来 , 现代化生活需要个性化的特征愈来愈明显。产业陶瓷产品中的几种造型式样或几种装饰形式已不能满足人们的需要 , 而体现出具有多种文化内涵层次的陈设艺术陶瓷却普遍受到人们的关注。因此醴陵的釉 下五彩瓷将传统陶瓷工艺与现代陶艺创作观念相结合 , 创造出具有时代特色的艺术陈设陶瓷以满足人们的需求 , 显得尤为重要。 再者 , 将产业陶瓷与现代陶艺结合 , 做到美用统一 , 还审美于民众 , 使产业陶瓷形成新的发展空间 , 打造新的品牌。从而使醴陵陶瓷不只是以生产日用瓷、陈设瓷、工程陶瓷 , 而且向现代陶艺、公共艺术、园林环境陶艺、陶艺休闲、陶瓷包装、建筑装饰、陶瓷壁画等多元化、边缘化领域发展。 在现代陶艺与日用陶瓷的结合上, 以设计引领消费 , 以工艺促进生产 , 以特色占有市场。
三、醴陵陶瓷的发展战略
新时期的醴陵陶瓷正处于一个充满机遇与挑战的发展阶段 , 只有综合多种因素，扬长避短，才能够在世界竞争中处于优势。首先 , 要树立品牌发展战略。品牌是无形资产 , 并且 因为具有丰富的文化意义而能够转化为品牌创造的张力。一个品牌 , 文化内涵越丰富 , 其市场竞争力就越大。社会发展的每一个时期的民风民俗、社会经济、审美取向、科学艺术都在历代陶瓷艺术作品上得到集中体现。著名作家冯骥才说 : “文化是产业永远的经济增长点。”文化经济是对知识经济、信息经济、智能经济等的总体性概括。 新型文化经济影响下的现代陶瓷产业 , 不仅要求产品造型观念的大转变 , 而且要求以相应的民族文化作为创新源泉 , 在新的价值观中找到适合自身生存和发展的土壤。醴陵曾以首创釉下五彩瓷成为中国陶瓷的特色品牌 , 但是 , 在今天市场竞争中却逐渐趋于弱势地位。 湖南省现有陶瓷生产企业近千家 , 年工业总产值达 15 亿元以上 , 行业年提供增值税平均亿元以上 , 去年该市生产日用瓷器13 亿件 , 出口贸易额达18 亿美元 , 大部分出口欧美各国。 陶瓷产业极具市场融合力 , 其在未来打造世界知名品牌上有很大的发展空间。 在现有基础上 , 通过对知名品牌的研究创新 , 将文化经济与品牌设计有机结合 , 使陶瓷产品的文化品位、艺术品位提升和产品的附加值增高 , 无疑会使我省产业陶瓷形成新的发展空间。
在品牌文化的树立中 , 要始终把创新放在首位。 只有经不断地推出新品牌、开拓新的陶瓷领域 , 丰富陶瓷文化市场 , 才能使醴陵陶瓷真正成为我省的“三强”产业。如湖南“酒鬼酒”股份有限公司从开始便选用陶质酒瓶 , 酒瓶最早的造型由我国著名艺术家黄永玉先生设计 , 其造型特色充满了强烈的民族风味和地域文化 , 使陶瓷产品设计回到了陶的本位语言 , 为广大群众所喜闻乐见。充分体现了现代陶艺创作观念影响下的陶瓷产品。 它是企业打造文化品牌的成功佐证。 一个好的设计投产 , 为产区、企业带来的不仅是信息、文化、 品牌和经济效益 , 也是地方经济发展的驱动力。由此可见 , 现代企业形象的成功塑造必然 是以文化作基石 , 以经济为后盾 , 以人才为根本 , 发挥品牌优势 , 实行强强联合的结果。
实施人才战略是品牌得以创新的根本保证。伴随着我国现代陶艺的逐渐成熟 , 现代陶艺的普及发展也逐渐渗透到中小学美术教育中去。 然而醴陵作为重要的陶瓷产区 , 尚没有一支属于自己的陶艺专业人才队伍和供可持续发展的人才培养战略。 值此醴陵建窑一百周年之际 , 我们不得不思考如何重新振兴产区陶瓷的问题。 从醴陵以前的辉煌中不难看到 , 醴陵过去曾经有过科技与人才的优势 , 从而使釉下五彩瓷能够在世界陶瓷之林占有一席之地。 现在 , 我们却过分的注重了对陶瓷设备等硬件的投入 , 而忽视了对专业人才教育与专业技术人才的可持续性培养 , 一百年来只有两个中国工艺美术大师 , 十几个中国陶瓷艺术大师和高级工艺师 , 缺少高层次的熟悉地方文化的专门人才。产品普遍集中于中低档次 , 主要依靠来样加工 , 定样制作的生产模式 , 不能主动占领市场。 而景德镇能够成为中国瓷都 , 正是特别注重人才持续性培养的缘故。
从醴陵陶瓷的长远发展规划来看 , 一方面要在产区设立陶瓷学校 , 进行陶瓷专业人才培养。根据产区特点进行分类、分层次教育 ，将传统陶瓷工艺技术与国内外现代陶艺等结合起来 , 将理论与实际结合起来。 使产区形成一支由大、中、小 学层次构成的既有普及又有提高的陶艺队伍。另一方面 , 要经常组织有关专家、学者进行大中型学术交流、陶艺研讨、作品评比等活动。 通过比较、分析找到自身的优点与缺点。 如 1999 年广东佛山“千年之烧”国际陶艺研讨会 , 2000 年佛山国际柴烧陶艺研讨会 , 江西景德镇首届国际民窑艺术研讨会 , 2001 年江苏宜兴首届国际陶艺研讨会 , 2001 年“潇湘遗风”湖南省首届柴烧陶艺活动 , 以及 2002 年广东佛山陶瓷博览会等。 通过这些活动 , 一方面调动了陶艺创作的积极性和陶瓷产区的设计观念更新 , 另一方面也日益缩短我国现代陶艺与欧美发达国家的差距。有利于我们在与国际交流的过程中 , 能够保持自己的民族性特色 , 不至于被同化和盲目的学习。我们还要在陶瓷产区培养自己的设计人才与队伍。一个企业 , 设计是灵魂 , 一个好的设计投产 , 不仅为产区带来新的经济效益 , 也会为地方经济发展带来更高的社会效益。
21 世纪是信息化、数字化的时代 , 陶瓷产业也将向多元化、边缘化趋势发展。 随着现代陶艺的逐渐普及和各种专业展览的举办 , 陶艺正逐渐走进人们的生活 , 如各种陶吧、陶艺、休闲屋、手工作坊、陶艺工作室等。陶艺提供给人们无限的创作可能性 , 而且陶泥与人们有着天然的亲近感 , 人们在做陶的过程中会获得一种极大的释放与满足感 , 这也正是现代陶艺在我国各地得以迅速普及和发展的一个重要原因 ; 其次 , 我们国家有优秀的传统陶艺 , 为我们进行创作交流提供了必要的学习和研究基础。再者 , 我们国家有着丰富的陶瓷材料 , 各地的陶瓷产区民窑遍布 , 为现代陶艺的普及发展与开拓创新奠定了必要的创作基础。 有利于陶艺家在学习、借鉴传统陶瓷材料和与世界陶艺进行交流的同时 , 能够保持各自的个性特点 , 创作出具有多元化综合的既有民族特色又地方特点的优秀作品来。
在能源节约和废品再利用方面 , 还有待进一步进行合理的开发与利用。 从而将陶瓷废旧材料的回收与再循环相结合 , 应用于公共环境艺术和建筑物装饰之中去 , 既节约资源 , 又能够美化生活环境等。 亚洲四小龙之一的韩国 , 其文化受中国的影响至深 , 尤其在制陶工艺和建筑、礼制、思想等方 如此。 利川市是韩国的陶瓷生产的主要地区 , 其在借鉴和学习的过程中 , 又不断发展和创新 , 形成了其特定环境影响下的现代陶瓷产业的繁荣景象 , 无论是草坪中的陶瓷圆塔 , 还是利江码头上古陶片镶嵌而成的十根高耸的圆柱 , 陶瓷文化的 痕迹到处可见。 西班牙建筑设计大师高迪独特的建筑风格 , 人性化的设计和回归自然式的建筑形式 , 对陶瓷材料的应用也随处可见 , 如特里西亚女修道院学校的外墙上 , 高迪用了毛石、砖以及红陶砖使之与天地的色彩浑然一体 ; 巴塞 罗那的古尔公园 , 将风景和城市规划超现实主义组合 , 蜿蜒起伏的曲墙、坐席、洞穴、带柱的门廊以及连拱廊上 , 都覆盖着一层光灿灿的碎陶瓷片和玻璃片镶嵌图案。他的建筑不是线条的组合而是砖石砌体雕塑般扭曲的体量 , 充满厚重 感 , 使这个巨大的花园犹如一首梦幻曲 , 未完成的《圣教堂》建筑 , 外部装饰全部采用陶板镶嵌而成。 西班牙艺术大师米罗的雕塑性陶艺、陶瓷壁画 , 更是体现了陶艺在建筑艺术、公共环境艺术中的独特魅力。日本会田雄亮的大型陶艺壁画 , 使人在繁忙的商业都市中体味到一份大自然的温情。在室内外和公共环境中 , 现代陶艺也广泛被应用于装饰、陈列和公共雕塑之中。随着信息化社会高科技、电子技术等广泛应用 , 人 们对现代陶艺这种更直接、可触摸到的物体的刺激因素的要求 , 必将会更感兴趣 , 在制作过程中将人的精神、情感得以真 实的传递和永恒的记忆。 因此 , 陶瓷产业得以走进室内外建 筑和公共环境艺术是社会发展的必然结果。
醴陵作为全国重要的陶瓷产业基地之一 , 陶瓷资源丰富 , 窑炉遍布。醴陵城市品牌的树造要立足于本土文化 , 通过以釉下五彩创品牌 , 以红色官窑旅游文化促发展 , 打造成为绿色瓷城、文化瓷城、品牌瓷城 , 使醴陵成为21世纪全国 的特色陶瓷文化名城、全世界的一颗耀眼明珠。 (郝建英 张 尧)
湖南醴陵是我国五大陶瓷出口地之一 , 也是重要的陶瓷产业基地之一。醴陵窑是在隋唐五代时期长沙窑的基础上发展起来的，以首创釉下五彩瓷而闻名世界 , 其釉色晶莹淡雅 , 别具特色。开创了陶瓷装饰新的一页。1905 年湖南凤凰人熊希龄先生 ( 时任民国总理 ) 在醴陵创办湖南官立瓷业学堂和湖南瓷业制造总公司 , 聘请日本技师和景德镇师傅 , 引进当时最先进的陶瓷生产工艺和设备 , 开启了醴陵由粗瓷生产到细瓷开发的新纪元。1915 年在太平洋西岸的旧金山举行的 “巴拿马太平洋万国博览会”上 , 醴陵釉下五彩瓷扁豆双禽瓶 ( 现珍藏于湖南省陶瓷研究所陈列馆) 一举夺得此次赛会的金奖 , 被誉为“东方陶瓷艺术的高峰” 自此 , 醴陵陶瓷名扬华夏 , 风靡全球，尤其是釉下五彩瓷成为中国陶瓷的特色、世界陶瓷的一朵奇葩。
新中国成立后 , 醴陵瓷业逐步得到恢复和发展。 随着新材料、新工艺、新品种的不断出现 , 醴陵瓷业实现了由手工生产到机械加工、柴窑到煤气窑的历史性转变。从1958 年起开始生产专用瓷 , 多次为人民大会堂、天安门城楼、中南海和钓鱼台国宾馆生产用瓷。醴陵釉下五彩瓷还被作为国家礼品瓷赠送给克林顿、撒切尔夫人等外国政要。 醴陵也因此被誉为“红色官窑”。
21 世纪初期 , 湖南的现代陶艺异军突起 , 并以得天独厚的陶瓷材质和人杰地灵的艺术氛围而厚积薄发。现代陶艺的创作观念也逐步介入陶瓷产区，从造型设计、装饰工艺、烧成方法、文化观念等方面促使产业陶瓷在新世纪焕发出新的生命力，在能源利用、品牌开发、绿色环保等方面都进行了新的思考。
二、醴陵陶瓷的品牌文化
釉下五彩瓷是醴陵陶瓷的特色 , “白如玉，明如镜，薄如纸，声如罄”是醴陵瓷在清代赢得的良好评价。传统釉下五彩 是瓷器釉下彩的一种 , 指在釉下以多种色料彩绘 , 色彩丰富 , 具有特殊的艺术效果 , 在清末由湖南醴陵窑所创，后失传。现认为有三种装饰方法 , 第一种是在泥坯上彩绘后低温素烧 ,然后上透明釉 , 再入窑高温烧成 ; 第二种是在素坯上彩绘后用低温培烧 , 然后罩透明釉高温烧成 , 称双勾分水填色和“三烧制”法 ; 第三种是在釉面上彩绘后喷一层薄釉 , 入窑后高温烧成 , 其成品瓷质细腻、釉色晶莹淡雅。 但是 , 这些因素一方面大大充实和发展了陶瓷艺术，另一方面也导致陶瓷产品长期停留于经验设计阶段。 随着时代的发展 , 传统陶瓷作为一种独特的文化载体而逐渐从物质和精神的双重属性中分离出来，形成了产业陶瓷 ( 即符合现代化条件生产加工的产品 ) 和现代陶艺 ( 借用陶瓷材料为主创作纯审美的艺术品 ) 。现代陶艺在当代的迅速发展无疑对目前产业陶瓷的发展提出了新的问题和挑战 , 这已经成为不争的事实。 创新是发展的原动力 , 釉下五彩在新世纪如何创新 , 产品的市场定位和消费层次的合理化配置 , 正是百年后的今天 , 醴陵陶瓷产业能否继续走向世界所面临的新问题。
观念的更新是任何新艺术、新风格产生的前提。 醴陵陶瓷只有从昔日的辉煌背景下走出来 , 以当地的本土文化作为基本点 , 从传统陶瓷中脱颖而出 , 将现代陶艺的思维与釉下五彩的技术进行创新结合，明确市场定位及产品的不同档次和消费群体 , 将科学与艺术相结合 , 产业与高校、科研院所相结合才是当代陶瓷发展的必由之路。只有立足于本土文化并从中找到自己的文化传统和世界的文化趋势之间的连接点，才能为醴陵的陶瓷创新发展走出一条特色之路。
自 18 世纪起欧洲人通过非凡的努力 , 无论是在陶瓷材料的开发、陶瓷生产方式的变革方面 , 还是在陶瓷设计方法的更新等方面 , 都确实拥有了对陶瓷在某种意义上的“再发明” 。韩国和日本的陶瓷艺术来源于中国 , 近现代却得到了空前的发展 , 其原因在于观念的更新和技术的创新 , 许多艺术大师的广泛参与使得产业陶瓷的设计更符合现代人的审美观念和心理需求。 我国古代的五大名窑和耀州窑、磁州窑等 民间民窑能够在很长一段时期里同时并存 , 正是因为能够形成各自的风格和特色 , 同中求异。 当代陶瓷产业的气象不够强盛 , 其主要根源正是缺乏文化的营养 , 脱离本土文化的土壤而盲目对传统造型进行无限的复制或者沉睡在名窑的旧日光辉下不愿醒来。世界文化的相互影响和不同地域的文化差异性使现代陶瓷业面临新的机遇与挑战 , 只有变通才能在国际竞争中得以生存发展。 当今时代 , 在众多企业中树立自己的文化品牌显得尤为重要 , 它是参与国际竞争的前提。 通过实施品牌战略 , 发挥品牌效应 , 来促进陶瓷产业的发展是目前陶瓷产业发展的必由之路。
在国外现代陶艺思潮的冲击与影响下 , 醴陵陶瓷产业也在不知不觉中受到现代陶艺观念的冲击 , 并在设计观念和创新思维等方面产生了新的变化。在 20 世纪中叶 , 湖南醴陵的釉下五彩瓷曾作为党和国家领导人用瓷而被誉为“红色官窑” , 闪耀着历史的辉煌。但进入21 世纪 , 产区长期形成的经验性设计观念成为明显的制约性因素。 从国内其他省市来看 , 一些省外较为先进的企业运用了现代陶艺创作理念与创新思维方式 , 如通过改变材料配方使产品光洁度提高 , 在造型与装饰设计上大胆创新 , 使产品更具有现代性 , 因此使釉下五彩瓷重焕了青春 , 深受国内外消费者的喜爱。可见 , 个性化的品牌特征尤为重要。 以文化作为陶瓷产业经济增长点 , 以釉下五彩瓷与现代陶艺结合作为创新点 , 以人为本作为产品设计和市场拓展的突破点 , 以打造文化品牌和文化经济作为产业陶瓷的实现目标 , 以品牌创新来带动产区的经济发展 , 并把它作为产业陶瓷发展的先导 , 无疑是解决产区面临的陶瓷产品设计老化和消费市场单一等问题的良方。
用现代陶艺的观念和思维方式去改变产业陶瓷对产品造型、装饰以及材质的合理要求 , 是促进产业陶瓷发展的有效途径。首先 , 把世界现代陶艺观念引入陶瓷产区 , 用现代陶艺的创新思维方式改变产业陶瓷产品设计的思维定势 , 以提升醴陵陶瓷产品的文化品位 , 增加产品的高附加值。 传统的产业陶瓷是按照国内外市场的需要 , 在品种、规格、工艺技术 要求和产品质量标准要求的基础上进行设计 , 这种单一的设计思维方式显然不能适应新时期多元方向发展的需要。突出反映在陶瓷产品造型式样单调、装饰式样陈旧、材质的运用以及对资源的开发利用还处于十分盲目的状态上 , 因而无法摆脱来样加工、订货制作的被动局面。其次 , 将现代陶艺与陈设艺术陶瓷进行研究探索 , 并把它作为解决产业陶瓷所面临的设计老化和市场单一问题的突破口 , 形成陶瓷产品设计的先导。 随着知识经济时代的到来 , 现代化生活需要个性化的特征愈来愈明显。产业陶瓷产品中的几种造型式样或几种装饰形式已不能满足人们的需要 , 而体现出具有多种文化内涵层次的陈设艺术陶瓷却普遍受到人们的关注。因此醴陵的釉 下五彩瓷将传统陶瓷工艺与现代陶艺创作观念相结合 , 创造出具有时代特色的艺术陈设陶瓷以满足人们的需求 , 显得尤为重要。 再者 , 将产业陶瓷与现代陶艺结合 , 做到美用统一 , 还审美于民众 , 使产业陶瓷形成新的发展空间 , 打造新的品牌。从而使醴陵陶瓷不只是以生产日用瓷、陈设瓷、工程陶瓷 , 而且向现代陶艺、公共艺术、园林环境陶艺、陶艺休闲、陶瓷包装、建筑装饰、陶瓷壁画等多元化、边缘化领域发展。 在现代陶艺与日用陶瓷的结合上, 以设计引领消费 , 以工艺促进生产 , 以特色占有市场。
三、醴陵陶瓷的发展战略
新时期的醴陵陶瓷正处于一个充满机遇与挑战的发展阶段 , 只有综合多种因素，扬长避短，才能够在世界竞争中处于优势。首先 , 要树立品牌发展战略。品牌是无形资产 , 并且 因为具有丰富的文化意义而能够转化为品牌创造的张力。一个品牌 , 文化内涵越丰富 , 其市场竞争力就越大。社会发展的每一个时期的民风民俗、社会经济、审美取向、科学艺术都在历代陶瓷艺术作品上得到集中体现。著名作家冯骥才说 : “文化是产业永远的经济增长点。”文化经济是对知识经济、信息经济、智能经济等的总体性概括。 新型文化经济影响下的现代陶瓷产业 , 不仅要求产品造型观念的大转变 , 而且要求以相应的民族文化作为创新源泉 , 在新的价值观中找到适合自身生存和发展的土壤。醴陵曾以首创釉下五彩瓷成为中国陶瓷的特色品牌 , 但是 , 在今天市场竞争中却逐渐趋于弱势地位。 湖南省现有陶瓷生产企业近千家 , 年工业总产值达 15 亿元以上 , 行业年提供增值税平均亿元以上 , 去年该市生产日用瓷器13 亿件 , 出口贸易额达18 亿美元 , 大部分出口欧美各国。 陶瓷产业极具市场融合力 , 其在未来打造世界知名品牌上有很大的发展空间。 在现有基础上 , 通过对知名品牌的研究创新 , 将文化经济与品牌设计有机结合 , 使陶瓷产品的文化品位、艺术品位提升和产品的附加值增高 , 无疑会使我省产业陶瓷形成新的发展空间。
在品牌文化的树立中 , 要始终把创新放在首位。 只有经不断地推出新品牌、开拓新的陶瓷领域 , 丰富陶瓷文化市场 , 才能使醴陵陶瓷真正成为我省的“三强”产业。如湖南“酒鬼酒”股份有限公司从开始便选用陶质酒瓶 , 酒瓶最早的造型由我国著名艺术家黄永玉先生设计 , 其造型特色充满了强烈的民族风味和地域文化 , 使陶瓷产品设计回到了陶的本位语言 , 为广大群众所喜闻乐见。充分体现了现代陶艺创作观念影响下的陶瓷产品。 它是企业打造文化品牌的成功佐证。 一个好的设计投产 , 为产区、企业带来的不仅是信息、文化、 品牌和经济效益 , 也是地方经济发展的驱动力。由此可见 , 现代企业形象的成功塑造必然 是以文化作基石 , 以经济为后盾 , 以人才为根本 , 发挥品牌优势 , 实行强强联合的结果。
实施人才战略是品牌得以创新的根本保证。伴随着我国现代陶艺的逐渐成熟 , 现代陶艺的普及发展也逐渐渗透到中小学美术教育中去。 然而醴陵作为重要的陶瓷产区 , 尚没有一支属于自己的陶艺专业人才队伍和供可持续发展的人才培养战略。 值此醴陵建窑一百周年之际 , 我们不得不思考如何重新振兴产区陶瓷的问题。 从醴陵以前的辉煌中不难看到 , 醴陵过去曾经有过科技与人才的优势 , 从而使釉下五彩瓷能够在世界陶瓷之林占有一席之地。 现在 , 我们却过分的注重了对陶瓷设备等硬件的投入 , 而忽视了对专业人才教育与专业技术人才的可持续性培养 , 一百年来只有两个中国工艺美术大师 , 十几个中国陶瓷艺术大师和高级工艺师 , 缺少高层次的熟悉地方文化的专门人才。产品普遍集中于中低档次 , 主要依靠来样加工 , 定样制作的生产模式 , 不能主动占领市场。 而景德镇能够成为中国瓷都 , 正是特别注重人才持续性培养的缘故。
从醴陵陶瓷的长远发展规划来看 , 一方面要在产区设立陶瓷学校 , 进行陶瓷专业人才培养。根据产区特点进行分类、分层次教育 ，将传统陶瓷工艺技术与国内外现代陶艺等结合起来 , 将理论与实际结合起来。 使产区形成一支由大、中、小 学层次构成的既有普及又有提高的陶艺队伍。另一方面 , 要经常组织有关专家、学者进行大中型学术交流、陶艺研讨、作品评比等活动。 通过比较、分析找到自身的优点与缺点。 如 1999 年广东佛山“千年之烧”国际陶艺研讨会 , 2000 年佛山国际柴烧陶艺研讨会 , 江西景德镇首届国际民窑艺术研讨会 , 2001 年江苏宜兴首届国际陶艺研讨会 , 2001 年“潇湘遗风”湖南省首届柴烧陶艺活动 , 以及 2002 年广东佛山陶瓷博览会等。 通过这些活动 , 一方面调动了陶艺创作的积极性和陶瓷产区的设计观念更新 , 另一方面也日益缩短我国现代陶艺与欧美发达国家的差距。有利于我们在与国际交流的过程中 , 能够保持自己的民族性特色 , 不至于被同化和盲目的学习。我们还要在陶瓷产区培养自己的设计人才与队伍。一个企业 , 设计是灵魂 , 一个好的设计投产 , 不仅为产区带来新的经济效益 , 也会为地方经济发展带来更高的社会效益。
21 世纪是信息化、数字化的时代 , 陶瓷产业也将向多元化、边缘化趋势发展。 随着现代陶艺的逐渐普及和各种专业展览的举办 , 陶艺正逐渐走进人们的生活 , 如各种陶吧、陶艺、休闲屋、手工作坊、陶艺工作室等。陶艺提供给人们无限的创作可能性 , 而且陶泥与人们有着天然的亲近感 , 人们在做陶的过程中会获得一种极大的释放与满足感 , 这也正是现代陶艺在我国各地得以迅速普及和发展的一个重要原因 ; 其次 , 我们国家有优秀的传统陶艺 , 为我们进行创作交流提供了必要的学习和研究基础。再者 , 我们国家有着丰富的陶瓷材料 , 各地的陶瓷产区民窑遍布 , 为现代陶艺的普及发展与开拓创新奠定了必要的创作基础。 有利于陶艺家在学习、借鉴传统陶瓷材料和与世界陶艺进行交流的同时 , 能够保持各自的个性特点 , 创作出具有多元化综合的既有民族特色又地方特点的优秀作品来。
在能源节约和废品再利用方面 , 还有待进一步进行合理的开发与利用。 从而将陶瓷废旧材料的回收与再循环相结合 , 应用于公共环境艺术和建筑物装饰之中去 , 既节约资源 , 又能够美化生活环境等。 亚洲四小龙之一的韩国 , 其文化受中国的影响至深 , 尤其在制陶工艺和建筑、礼制、思想等方 如此。 利川市是韩国的陶瓷生产的主要地区 , 其在借鉴和学习的过程中 , 又不断发展和创新 , 形成了其特定环境影响下的现代陶瓷产业的繁荣景象 , 无论是草坪中的陶瓷圆塔 , 还是利江码头上古陶片镶嵌而成的十根高耸的圆柱 , 陶瓷文化的 痕迹到处可见。 西班牙建筑设计大师高迪独特的建筑风格 , 人性化的设计和回归自然式的建筑形式 , 对陶瓷材料的应用也随处可见 , 如特里西亚女修道院学校的外墙上 , 高迪用了毛石、砖以及红陶砖使之与天地的色彩浑然一体 ; 巴塞 罗那的古尔公园 , 将风景和城市规划超现实主义组合 , 蜿蜒起伏的曲墙、坐席、洞穴、带柱的门廊以及连拱廊上 , 都覆盖着一层光灿灿的碎陶瓷片和玻璃片镶嵌图案。他的建筑不是线条的组合而是砖石砌体雕塑般扭曲的体量 , 充满厚重 感 , 使这个巨大的花园犹如一首梦幻曲 , 未完成的《圣教堂》建筑 , 外部装饰全部采用陶板镶嵌而成。 西班牙艺术大师米罗的雕塑性陶艺、陶瓷壁画 , 更是体现了陶艺在建筑艺术、公共环境艺术中的独特魅力。日本会田雄亮的大型陶艺壁画 , 使人在繁忙的商业都市中体味到一份大自然的温情。在室内外和公共环境中 , 现代陶艺也广泛被应用于装饰、陈列和公共雕塑之中。随着信息化社会高科技、电子技术等广泛应用 , 人 们对现代陶艺这种更直接、可触摸到的物体的刺激因素的要求 , 必将会更感兴趣 , 在制作过程中将人的精神、情感得以真 实的传递和永恒的记忆。 因此 , 陶瓷产业得以走进室内外建 筑和公共环境艺术是社会发展的必然结果。
醴陵作为全国重要的陶瓷产业基地之一 , 陶瓷资源丰富 , 窑炉遍布。醴陵城市品牌的树造要立足于本土文化 , 通过以釉下五彩创品牌 , 以红色官窑旅游文化促发展 , 打造成为绿色瓷城、文化瓷城、品牌瓷城 , 使醴陵成为21世纪全国 的特色陶瓷文化名城、全世界的一颗耀眼明珠。 (郝建英 张 尧)
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